06 Yêu cầu xây dựng tên thương hiệu

06 Yêu cầu xây dựng tên thương hiệu
Thương hiệu thường được xem là sức mạnh tinh thần của doanh nghiệp. Để xây dựng một thương hiệu hoàn hảo, đòi hỏi sự kết hợp của nhiều yếu tố như tuyên bố sứ mệnh, khẩu hiệu đến hình ảnh. Trong đó, tên thương hiệu là một trong những yếu tố đầu tiên khách hàng tiếp xúc khi trải nghiệm thương hiệu. Vì vậy,cần phải đảm bảo ấn tượng đầu tiên này đáng nhớ và đủ hấp dẫn để thu hút đối tượng mục tiêu tìm hiểu.

Cùng MS40 Agency khám phá 06 yêu cầu xây dựng tên thương hiệu hay, độc đáo nhé!

I, Điều gì tạo nên một tên thương hiệu tốt?

Trong dài hạn, thương hiệu sẽ chỉ tồn tại ở dưới dạng cái tên, tên thương hiệu là điều duy nhất giúp phân biệt thương hiệu này với thương hiệu khác khi thị trường bão hoà. Một tên thương hiệu tốt chính là cái tên đã đi vào tâm trí con người trước những thương hiệu khác và dẫn đầu. Có sáu yêu cầu tạo nên một tên thương hiệu tốt

• Khác biệt: Tên thương hiệu là duy nhất, đáng nhớ và nổi bật so với đối thủ cạnh tranh của bạn.
• Có ý nghĩa: Tên thương hiệu truyền đạt bản chất thương hiệu của bạn, gợi lên một hình ảnh và nuôi dưỡng một kết nối cảm xúc tích cực.
• Dễ phát âm: Mọi người có thể dễ dàng giải thích, nói, đánh vần hoặc Google. (Ngay cả khi bạn có một cái tên khác thường hoặc kỳ quái, nó phải dễ hiểu.)
• Có thể bảo vệ: Bạn có thể đăng ký nhãn hiệu, nhận tên miền và sở hữu trực tuyến, cả về mặt pháp lý.
• Ngắn gọn: Tên thương hiệu tuyệt vời càng ít chữ cái sẽ giúp mọi người nhớ và ghi lại nhanh hơn, hãy cố gắng phát âm chúng dưới hai âm tiết.
• Dễ phát triển: Nó có thể phát triển cùng với công ty và được điều chỉnh mở rộng cho các sản phẩm, thương hiệu khác trong tương lai.

Đây là 06 tiêu chí hữu ích để giúp bạn thực sự có một câu hỏi để xác định xem tên đó có thành công hay không (lưu ý rằng chúng tôi đã không nói là tốt và hay xấu). Tất cả vấn đề là đây: Nó có thể lan truyền với mọi người không?

II, Quy trình tạo nên một tên thương hiệu tốt.

Bước 1: Tìm kiếm nội dung tên thương hiệu.

Trước khi đặt tên cho mình, bạn cần hiểu bạn là ai và bạn đang cố gắng đạt được điều gì. Để làm điều này, bạn cần phải nói rõ trái tim thương hiệu của bạn. Điều này bao gồm:

• Mục đích: Tại sao bạn tạo ra thương hiệu này?
• Tầm nhìn: Tương lai nào bạn muốn tạo ra? Tương lai thương hiệu của bạn trông thế nào?
• Nhiệm vụ: Bạn ở đây để làm gì? Làm thế nào để bạn tạo ra tương lai đó?
• Giá trị: Giá trị nào hướng bạn đến việc xây dựng thương hiệu?
• Kết hợp lại những yếu tố này ảnh hưởng đến mọi thứ bạn làm (bao gồm cả việc chọn tên). Hãy chậm rãi trả lời từng câu hỏi để tìm ra trái tim thương hiệu của bạn.

Bước 2: Nhìn vào sự khác biệt của bạn.

Hiểu những gì làm cho thương hiệu của bạn trở nên độc đáo là chìa khóa để tìm ra một thương hiệu. Trái tim thương hiệu của bạn chắc chắn là một điều khiến bạn trở nên độc đáo, nhưng cũng có rất nhiều điều khác về doanh nghiệp của bạn khiến thương hiệu bạn nổi bật. Bạn nên nêu ra những khác biệt trước mặt khi bạn đang trong quá trình đặt tên. Hãy nhớ rằng: Bạn không chỉ tìm kiếm một cái tên tốt. Bạn đang tìm kiếm một cái tên tuyệt vời phù hợp.

Nếu bạn không nắm bắt được những gì làm cho bạn khác biệt, hãy nhìn vào đối thủ cạnh tranh của bạn, bạn sẽ hiểu rõ hơn về cách bạn có thể nổi bật qua mọi khía cạnh thông qua thương hiệu của bạn.

Bước 3: Brainstorming

Tập hợp các thông tin liên quan và các sáng tạo mới được tạo nên vào một tệp lưu trữ. Mặc dù nghe có vẻ nhàm chán nhưng việc ghi chép lại kết quả vô tình sẽ tạo ra sự sáng tạo mới và cách thức này luôn hiệu quả. Bạn có thể muốn bắt đầu những cuộc thảo luận này với những gợi ý nhất định hoặc bài tập cụ thể. Ví dụ:

• Viết ra tất cả các tính từ mô tả sản phẩm / dịch vụ của bạn.
• Mô tả những gì bạn muốn khách hàng cảm thấy khi họ sử dụng sản phẩm / dịch vụ của bạn.
• Một cách hữu ích khác để “brainstorm” là nghĩ về các loại khác nhau của tên thương hiệu. Theo phác thảo của Alina Wheeler trong Thiết kế nhận diện thương hiệu, bao gồm:
• Người sáng lập: Một cái tên dựa trên một người thực hoặc hư cấu, chẳng hạn như Charles & Keith, Mercedes-Benz, Betty Crocker.
• Mô tả: Một tên mô tả những gì bạn làm hoặc thực hiện, chẳng hạn như VietNam Airlines, Thế giới di động.
• Chế tạo: Một tên hoặc từ hoàn toàn tự tạo thành, chẳng hạn như Kotex, Durex hoặc Thorakao.
• Ẩn dụ: Những điều huyền thoại, hoặc những thứ nặng về hình ảnh, địa điểm, con người, động vật hoặc quá trình, như Nike hoặc Apple.
• Từ viết tắt: Tên sử dụng tên viết tắt hoặc viết tắt, chẳng hạn như DKNY (Donna Karan New York) hoặc GE (General Electric).

Bước 4: Loại trừ tên thương hiệu của bạn

Đây hoàn toàn là phần khó chịu nhất. Thu hẹp danh sách “brainstorm” của bạn xuống, sau đó tìm kiếm cơ sở dữ liệu nhãn hiệu và bằng sáng chế của Việt Nam về các nhãn hiệu đã đăng ký.Nếu tất cả tên đã thực hiện, chúng ta sẽ quay trở lại quy trình cũ. Điều này chắc chắn sẽ thu hẹp danh sách cho bạn. Nhưng nếu bạn là một thiên tài, người đã tìm thấy 20 cái tên chưa đăng ký bảo hộ thương hiệu trong lần thử đầu tiên, hãy thu hẹp nó xuống ba tên hàng đầu của bạn để kiểm tra khả năng ứng dụng.

Lưu ý: Nếu bạn đã có một tên hiệu quả, hãy nhờ luật sư hợp pháp để kiểm tra đầy đủ tên đó.

Bước 5: Kiểm tra hiệu ứng tên thương hiệu của bạn với công chúng

Bạn có thể tạo các mockup của mình (thiết kế logo, bao bì sản phẩm và lựa chọn màu sắc) và kiểm tra ba tên hàng đầu của bạn. Bạn có thể ngạc nhiên về những gì cộng hưởng với mọi người.

Tại đây, một ý tưởng thử nghiệm đơn giản và dễ dàng áp dụng:

• Xây dựng một trang đích thương hiệu cho mỗi tên. Sử dụng bản sao giống hệt nhau và chỉ thay đổi logo / tên thương hiệu.
• Chạy quảng cáo Facebook và nhắm hàng mục tiêu của bạn trong một tuần.
• Xem trang nào có nhiều tỷ lệ chuyển đổi hơn.

Tổng kết

Hãy nhớ rằng, trên tất cả, xây dựng thương hiệu là công việc quan trọng đòi hỏi sự cam kết. Nếu bạn gặp khó khăn ở bất kỳ giai đoạn nào của quy trình, hãy nhấc máy lên và gọi ngay cho đội ngũ xây dựng thương hiệu chuyên nghiệp của MS40 Agency nhé